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      京東觸點和海投什么區別

       2021-03-27 17:31:19      閱讀量:9992

      在京東上開店進行推廣的時候,大部分人會選擇利用海投來進行推廣,但是也有人會選擇購物觸點來推廣,不過很多人都不了解京東觸點和京東海投什么區別,有的人開了兩種后也不知道是不是重復了,這里就來解答下。

      京東觸點,京東觸點和海投什么區別

      京東觸點和海投什么區別?

      購物觸點主要是付費推薦流量,推薦流量關鍵詞投放是以關鍵詞為基礎,只有買家再次搜索某個關鍵詞的時候,廣告才會展示,特點是可操作性高、流量大、轉化相對比較低。

      京東海投是一款可以智能投放廣告的工具,支持一鍵批量投放,為了提高操作效率而設計的。海投是由京東快車全新推出的一種推廣方法,它可以給賣家帶來更好的推廣效果。京東快車海投計劃,在技巧上相對會比較簡單,也無需商家去進行復雜的推廣設置,就可以實現全店鋪商品推廣。

      購物觸點投放位置與規則:

      購物前特點:曝光量大,轉化率相對比較低。

      購物前人群:屬性人群是店鋪人群或者是類目人群成交人群畫像,競品人群是同屬性性功能性的競品人群。

      規則:客戶對產品沒有明顯需求,推廣費用更便宜一些。

      購物中特點:流量精準、轉化高。

      購物中人群:競品流量加購人群,產品要比競品有優勢。

      規則:對產品需求度有明顯加深,尤其是點擊率和轉化率會高一點,一定要優化主圖。

      購物后特點:展現量大、點擊率低、轉化中等。

      購物后人群:產品上游人群、產品下游人群。

      規則:適合復購率比較高的產品,但點擊率會較低。

      購物觸點常見問題

      Q1:購物觸點與海投推薦、快車推薦的區別是什么?

      A:購物觸點、快車推薦和海投推薦的廣告資源是一致的。購物觸點和快車推薦支持精細化運營,購物觸點功能更加豐富,滿足更多營銷場景;海投推薦為自動化投放,自由運營度不高,更適合沒有投放經驗或爆款商品較多的商家。另外,為了便于商家理解,快車推薦將逐步下線,建議盡快使用購物觸點投放。

      Q2:只投放某個流量包會有什么影響?

      A:三個流量包只可以選擇是否溢價,不可以關閉,如果不溢價,三個流量包將以基礎出價投放。

      總結下來就是兩者的展現位置沒有什么太大差別,兩者差異點主要體現在人群匹配度上,海投不會按照你的產品進行精準人群的定位投放,而觸點則會多這么一個步驟,所以效果上觸點更好一些。

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